Una tesis doctoral de la Universidad Miguel Hernández de Elche analiza la percepción que tienen los jóvenes sobre cómo sus familias les afectan en decisiones de compra y consumo. Realizada por la profesora Elena González Gascón y dirigida por el Doctor Francisco José Sarabia Sánchez, con financiación de la Generalitat Valenciana (Proyecto GV04B/663), la tesis profundiza en cómo los jóvenes perciben la influencia que ejercen sus familias en materia de consumo. Igualmente estudia cómo influyen sobre ellos los amigos, la televisión o la religión, a la hora de realizar sus compras. También tiene en cuenta la función mediadora (de filtro, de censura o apoyo) que ejercen las familias entre los amigos, la televisión, etc., y sus hijos.

Los resultados reflejan que la importancia de la familia y de los amigos es mucho más reducida de lo que cabría pensar en un primer momento, con un 52,9% de influencia para la primera y un 58,3% para los segundos. Las instituciones (asociaciones, grupos a los que se pertenece) como la publicidad en televisión tienen una influencia muy similar (del 32,7% y del 32,9%). A continuación, el colegio/institución educativa presenta un nivel de influencia en materia de consumo del 19% y en último lugar las instituciones y creencias religiosas, con un 9,6%.

Los jóvenes perciben diferente influencia de sus familias en función de su edad y su nivel económico, pero no por ser chicos o chicas. Los chicos más jóvenes otorgan una influencia del 71,2% a la familia, mientras que los más adultos rebajan la influencia al 52,8%. Respecto del nivel económico aquellos jóvenes con menores ingresos perciben una mayor influencia familiar (76%) que los que tienen mayores ingresos (63,4%).

Al contrario de lo que cabría esperar, se ha encontrado que el tipo de familia al que se pertenezca (nuclear, monoparental o reconstituida), su tamaño (directamente relacionado con el número de hijos), el nivel de estudios de los padres o el hecho de que estos trabajen o no fuera del hogar, son factores que no afectan a la influencia que las familias ejercen sobre sus hijos en materia de consumo.

Elche, 21 de julio de 2006